「なんであの人の投稿はあんなに伸びるのに、自分のポストは全然見られないんだろう…」
X（旧Twitter）を運用していると、誰もが一度はこんな壁にぶつかりますよね。渾身のポストが数いいねで終わってしまったり、有益な情報を発信しているつもりが、全く反応がなかったり。
僕も会社員時代、そして独立したての頃は本当に悩みました。毎日投稿してもフォロワーは増えず、「センスがないのかな」「自分には向いてないのかも」なんて、何度スマホを放り投げたくなったことか。遅刻や忘れ物が多い僕が、SNSの継続という壁にぶつかるのは当然だったのかもしれません。
でも、ある時気づいたんです。Xの「バズ」は、決して運やセンスだけで決まるものじゃない。そこには明確な「ルール」と「評価システム」が存在するんだ、と。
あなたがもし、自分の投稿が伸び悩んでいると感じているなら、それはあなたの発信内容が悪いからではありません。ただ、Xというプラットフォームの「評価の仕組み」、つまりアルゴリズムをまだ知らないだけなんです。
この記事では、かつての僕のように「なぜか伸びない」と悩むあなたが、Xの評価システムを理解し、狙って「バズ」を生み出すための具体的な方法を解説していきます。小手先のテクニックではなく、アルゴリズムの本質を理解すれば、あなたの発信力は必ず変わります。
一緒に、Xの評価システムの謎を解き明かしていきましょう。
目次
Xのバズを左右するアルゴリズムの基本
さて、早速本題に入りましょう。「アルゴリズム」と聞くと、なんだか難しそうなイメージがありますよね。でも安心してください。基本的な考え方は驚くほどシンプルです。
Xのアルゴリズムの目的は、たった一つ。「ユーザーにとって価値のある投稿を、それをもっとも必要としている人に届けること」。
つまり、僕たちがやるべきことは「この投稿は価値がありますよ！」とアルゴリズムに正しく認識してもらうことなんです。そのために、個人アカウントが特に意識すべき評価指標がいくつか存在します。闇雲に投稿するのではなく、これからお話しするポイントを意識するだけで、あなたの投稿の見られ方は劇的に変わるはずです。
投稿直後の反応数が持つ重み
まず、最も重要なのが「投稿直後のエンゲージメント（反応）数」です。
これは「初速」とも呼ばれますが、投稿してからおよそ最初の1時間にどれだけ多くの「いいね」「リプライ」「リポスト」などを獲得できるかが、その後の伸びを大きく左右します。
なぜなら、Xのアルゴリズムは、投稿されたコンテンツが良いものかどうかを判断するために、まずごく一部のユーザーに表示してその反応をテストしているからです。
イメージとしては、打ち上げ花火に近いかもしれません。最初に点火したときの火力が弱いと、高く打ち上がることなく消えてしまいますよね。逆に、最初の火力が強ければ、一気に上空まで到達し、より多くの人の目に触れる（＝拡散される）チャンスを得られるわけです。
この「初速」が早い投稿を、アルゴリズムは「お、これは多くの人が興味を持っている人気コンテンツかもしれないぞ」と判断し、さらに多くのユーザーのタイムライン（特に「おすすめ」欄）へと表示を広げてくれます。逆に、初速が悪ければ「これはあまり価値がない投稿だな」と判断され、誰の目にも触れないままタイムラインの底に沈んでいってしまうのです。
表示優先順位の決まり方
投稿の「初速」が良いと判断されると、次にアルゴリズムはあなたの投稿をフォロワー外のユーザー、つまり「おすすめ」タイムラインに表示しようとします。ここであなたの投稿が多くの人に届けられるかどうかの運命が決まります。
表示の優先順位は、主に以下の要素を総合的にスコアリングして決定されます。
- エンゲージメント率の高さ: 表示された回数に対して、どれだけ反応（いいね、リプライ、クリックなど）があったか。
- エンゲージメントの質: 単なる「いいね」よりも、手間のかかる「リプライ」や「引用リポスト」の方が高く評価される傾向にあります。
- メディアの有無と種類: 画像や動画が含まれている投稿は、テキストのみの投稿よりも優先されやすいです。
- ユーザーの興味関心との関連性: 投稿内容が、見る側のユーザーが普段から関心を持っているトピックと一致しているか。
つまり、ただ「いいね」をたくさんもらうだけでなく、「いかに多様なアクションを引き出し、見た人の関心とマッチさせるか」が、表示を拡大させるための鍵となるのです。
過去投稿やジャンルとの関係性
意外と見落としがちなのが、「アカウントの専門性」です。
Xのアルゴリズムは、あなたのアカウントが「何について発信しているアカウントなのか」を常に分析しています。例えば、あなたが普段から「Webマーケティング」に関する投稿ばかりしていれば、アルゴリズムはあなたを「Webマーケティングの専門家」と認識します。
こうなると、あなたの新しい投稿は「Webマーケティング」に興味があるユーザーの「おすすめ」タイムラインに優先的に表示されやすくなるのです。これは非常に大きなアドバンテージですよね。
僕も昔、マーケティングの話をしているアカウントで、急に趣味のゲームの話をしたら見事にスベった経験があります（笑）。それは、アルゴリズムが「このアカウントのフォロワーや、このアカウントに興味を持つであろう人々は、ゲームの話を求めていない」と判断したからです。
もちろん、たまに違うジャンルの話をすることが悪いわけではありません。しかし、「このアカウントといえばコレ！」という専門性を確立することは、アルゴリズムに評価され、投稿を効率的に伸ばしていくための重要な戦略なのです。
エンゲージメントの種類とバズへの影響
「エンゲージメントが大事なのはわかった。でも、結局いいね、リポスト、リプライ、どれを増やせばいいの？」
きっとあなたはそう思っているはずです。結論から言うと、すべてのエンゲージメントに意味はありますが、アルゴリズムからの評価には明確な「重みの違い」が存在します。
Xでは、ユーザーが起こすアクション一つひとつを細かく評価しています。そして、より手間と時間がかかるアクションほど「価値の高いエンゲージメント」と見なされ、投稿の評価スコアを大きく押し上げるのです。この「重みの違い」を理解することが、戦略的にバズを狙うための最短ルートになります。
表面的な反応（いいね・リポスト）
まず、最も手軽にできるエンゲージメントが「いいね」と「リポスト（旧リツイート）」です。これらは、いわば「投稿の熱量を測る初期指標」と考えることができます。
- いいね:
「この投稿、見ましたよ」「内容に共感します」といった、軽い会釈のような役割です。ボタンをワンタップするだけで完了するため、ユーザーにとってのハードルは非常に低いですよね。そのため、多くの「いいね」を集めることは、投稿が多くの人に受け入れられているという最低限の証明にはなりますが、これ単体でアルゴリズムからの高い評価を得るのは難しいのが現実です。 - リポスト:
「この情報を他の人にも教えたい！」という、拡散の意思表示です。あなたの投稿が、あなたのフォロワーを超えてその先にいる未知のユーザーにまで届くかどうかは、このリポストの数にかかっています。バズの起爆剤となる、非常に重要なアクションです。
これら「表面的な反応」は、投稿の拡散力を広げるための「数」の役割を担います。特にリポストは、あなたの投稿をより広い世界へ届けるためのエンジンです。しかし、アルゴリズムはもっと深い部分、つまり「ユーザーがどれだけその投稿に心を動かされ、時間を使ったか」を見ているのです。
深い反応（リプライ・引用リポスト）
次に、アルゴリズムが非常に高く評価するのが「リプライ」と「引用リポスト」です。これらはユーザーに思考と時間の投資を要求するため、「質の高いエンゲージメント」と判断されます。
正直、知らない人の投稿にリプライするのって、ちょっと勇気がいりますよね。「なんて返信しようかな…」と考える時間も必要です。僕も昔は完全に「見る専」で、リプライなんて考えたこともありませんでした。
しかし、アルゴリズムの視点で見ると、この「ハードルの高さ」こそが重要なんです。
- リプライ（コメント）:
リプライをするためには、投稿内容を理解し、自分の意見を考え、文字を打ち込む必要があります。この一連の行動は、単に「いいね」を押すよりも圧倒的に長い時間、ユーザーをあなたの投稿に滞在させることになります。アルゴリズムは「滞在時間」を非常に重視しており、滞在時間が長い＝ユーザーが夢中になっている価値の高いコンテンツ、と判断するのです。さらに、リプライが続けば投稿上で「会話」が生まれ、コミュニティが形成されていると見なされ、評価はさらに高まります。 - 引用リポスト:
これはリプライ以上に価値が高いとされています。なぜなら、単なる拡散（リポスト）に加えて、自分の意見や感想という「新たな価値」を付与してフォロワーに届けようとする行為だからです。これはもはや単なる反応ではなく、あなたの投稿を起点とした「二次創作」に近いと言えるでしょう。それだけの手間をユーザーにかけさせたあなたの投稿は、極めて価値が高いと評価されるのです。
エンゲージメントの分解評価
ここまでの話をまとめると、Xのアルゴリズムは各エンゲージメントを以下のようなイメージで重み付けしていると考えられます。
リプライ・引用リポスト ＞ リポスト ＞ いいね
さらに細かく見れば、プロフィールへのアクセス、画像のクリック、投稿のリンククリックなどもすべて評価の対象です。重要なのは、「ユーザーにどれだけ多くの時間と手間を使わせたか」という視点です。
だからこそ、僕たちが投稿を作成するときに意識すべきなのは、「いいねがもらえるかな？」だけではありません。「見た人が思わず何か一言ツッコミたくなるような仕掛けは？」「他の人に自分の意見を加えて教えたくなるような発見はあるか？」といった、深い反応を引き出すためのフックをいかに盛り込むかが、バズる投稿とそうでない投稿の決定的な分かれ道になるのです。
バズを狙う投稿テクニック
アルゴリズムの仕組みやエンゲージメントの重要性はわかった。では、それを踏まえて「具体的にどんな投稿をすればいいのか？」という話に進みましょう。
ここからは、僕自身が試行錯誤の中で「これは本当に効果があった」と感じている、再現性の高い3つの投稿テクニックをご紹介します。
僕もADHDの特性上、多くのことを同時にこなすのは苦手で…（笑）。だからこそ、小手先の技に振り回されるのではなく、本当に重要で効果的なポイントだけに絞って実践してきました。ぜひ、あなたの今日からの投稿に役立ててみてください。
ハッシュタグの最適な数と使い方
「ハッシュタグって、とりあえず沢山つければいいんでしょ？」
昔の僕は本気でそう思っていて、関連しそうなキーワードを10個もつけて投稿していました。でも、これは完全に逆効果。今のXにおいて、ハッシュタグのつけすぎは「スパムっぽい投稿」と見なされ、かえって評価を下げてしまう可能性があるんです。
ハッシュタグの本当の役割は2つです。
- 検索流入の窓口: そのタグで検索したユーザーに投稿を見つけてもらう。
- アルゴリズムへの意思表示: 「この投稿は、このジャンルに関する内容ですよ」とアルゴリズムに正確に伝える。
この役割を最大化するための最適なハッシュタグの数は、ずばり「2〜3個」です。
数を絞ることで、投稿のテーマがぼやけるのを防ぎ、アルゴリズムが「この投稿は〇〇の専門性が高い情報だな」と正しく認識してくれます。その結果、そのジャンルに興味があるユーザーの「おすすめ」に表示されやすくなるのです。
選ぶ際のコツは、「多くの人が検索する大きなキーワード」と、「より具体的な小さなキーワード」を組み合わせること。例えば、この記事の内容を投稿するなら、
#X運用 （ビッグキーワード）#SNSマーケティング初心者 （スモールキーワード）
のような組み合わせです。こうすることで、幅広い層にリーチしつつ、より熱量の高いユーザーにも情報を届けることができます。
投稿時間帯と直後の反応速度
「投稿するのに最適な『ゴールデンタイム』って本当にあるの？」という疑問もよく聞かれますが、答えは「YESでもありNOでもある」です。
たしかに、一般的にユーザーがアクティブになる時間帯（朝の通勤時間 7-9時、昼休み 12-13時、夜のリラックスタイム 19-22時など）は存在します。しかし、万人にとっての正解はありません。本当のゴールデンタイムとは、「あなたのフォロワーが最もXを見ている時間帯」のことです。
思い出してください。投稿の評価を左右する最も重要な要素は「初速」でしたよね。つまり、たくさんのフォロワーがアクティブな時間を狙って投稿すれば、それだけ初速がつきやすくなり、アルゴリズムに「お、これは人気の投稿だ」と判断してもらえる確率が格段に上がるのです。
まずはXの公式アナリティクス（「もっと見る」→「Creator Studio」→「アナリティクス」）をチェックして、自分のフォロワーが何曜日の何時に最もアクティブなのかを把握しましょう。そのデータを元に投稿時間を最適化するだけで、驚くほど反応が変わることがあります。
そしてもう一つ。投稿したら、できれば最初の30分はXに張り付いてください。その間に来たリプライには可能な限り早く返信するのです。これにより会話が生まれ、滞在時間が伸び、エンゲージメントの質が向上し、アルゴリズムからの評価をさらに高めることができます。
モバイル表示での見やすさとメディア活用
最後に、意外と見落としがちですが、極めて重要なのが「スマホでの見やすさ」です。
今、この記事をあなたは何で読んでいますか？おそらくほとんどの方がスマホでしょう。Xのユーザーも9割近くがモバイルからアクセスしていると言われています。電車の中で、あるいはベッドの上で、片手でタイムラインを眺めているのです。
そんな状況で、文字がぎっしり詰まった長文の投稿が流れてきたらどうでしょう？…正直、読む気が失せますよね。
バズる投稿は、内容はもちろんのこと、「パッと見の読みやすさ」が徹底されています。
- 適度な改行: 2〜3文ごとに改行を入れる
- 箇条書きや記号の活用: 情報を整理して見せる
- 漢字とひらがなのバランス: 難しい漢字を避ける
これらの工夫で、ユーザーがスクロールする指を止める確率がぐっと上がります。
さらに、画像や動画といったメディアの活用は非常に強力です。テキストだけの投稿に比べてタイムライン上での専有面積が大きく、圧倒的に目立ちます。アルゴリズムもメディア付きの投稿を優遇する傾向があるため、使わない手はありません。
「デザインなんてできない…」という方も大丈夫。今はCanvaのような無料ツールを使えば、誰でも簡単におしゃれな図解画像を作成できます。伝えたいことの要点を1枚の画像にまとめるだけで、投稿の価値と視認性は劇的に向上するのです。
アルゴリズム再評価と「二次拡散」の仕組み
「投稿の寿命って、せいぜい1日か2日くらいでしょ？」
ほとんどの人がそう思っていますよね。たしかに、多くの投稿はタイムラインの波に飲まれ、数日もすれば誰の目にも触れなくなります。
しかし、本当に優れた投稿は、まるで"ゾンビ"のように何度も蘇り、時間を超えて拡散され続けることがあるんです。
僕も3ヶ月前に投稿したポストが、ある日突然有名なインフルエンサーに引用され、そこから通知が鳴り止まなくなり、1日でフォロワーが数百人増えた、なんて経験があります。これは運が良かったわけではありません。Xのアルゴリズムが持つ「再評価システム」と、ユーザー心理が引き起こす「二次拡散」の仕組みを理解すれば、あなたにも十分に起こり得ることなのです。
投稿の評価は時間とともにどう変わるか
これまで「初速が命」だとお伝えしてきたので、「話が違うじゃないか」と思われるかもしれません。もちろん、初速が重要であることに変わりはありません。しかし、Xのアルゴリズムは短期的な評価だけでなく、「その投稿が持つ、長期的な価値（＝ストック性）」も見ています。
一度タイムラインの底に沈んだ投稿でも、以下のような特定のトリガーによって、アルゴリズムの再評価テーブルに乗ることがあります。
- 影響力のあるアカウントによる言及: あなたの過去投稿が、フォロワーの多いアカウントに「いいね」や「リポスト」、特に「引用リポスト」されると、それをきっかけに再び評価が始まり、新たなユーザー層へ一気に拡散されます。
- 外部からの検索流入: Googleなどの検索エンジン経由であなたの過去投稿に直接アクセスがあった場合、アルゴリズムは「この投稿はXの外でも価値が認められている有益な情報だ」と判断し、X内での表示を優遇することがあります。
- トレンドとの合致: 例えば、あなたが1年前に「AIの活用法」について投稿していたとします。そして今、新たなAIのニュースが世間を賑わせたとき、あなたの過去投稿が「関連性の高い有益な投稿」として、再びタイムラインに表示されることがあるのです。
この仕組みを理解すると、目先のバズだけを狙うのではなく、時間が経っても価値が色褪せない「資産になるコンテンツ」を作ることの重要性が見えてくるはずです。
自然拡散が再生産される条件
再評価のきっかけを得た投稿が、さらに爆発的に伸びていく現象。それが「二次拡散」です。二次拡散が起きる投稿には、いくつかの共通点があります。
それは、アルゴリズムに評価される要素に加え、見た人が「自分もこの話題に参加したい」「この型を使って何か表現したい」と感じるような「人間的な引力」を兼ね備えていることです。
- 普遍性: 「仕事のモチベーション維持法」「人間関係が楽になる考え方」など、時代や流行に関わらず、多くの人が共感し、自分ごととして捉えられるテーマ。
- 応用可能性（テンプレート性）: 「〇〇な人の特徴7選」「〇〇のためのチェックリスト」のように、見た人が「自分ならこうだな」と考えたり、その型を真似て自分の投稿を作りたくなるようなフォーマット。
- 議論の余地: 賛成・反対の意見が分かれるような、人々が自分のスタンスを表明したくなるテーマ。
二次拡散は、アルゴリズムの力だけで起きるものではありません。コンテンツそのものが持つ力が、人々の「語りたい」「参加したい」という欲求を刺激し、まるで口コミのように自然発生的に広がっていく。アルゴリズムは、その人間の輪を後押ししているに過ぎないのです。
過去投稿との重複がバズに与える影響
「じゃあ、一度バズった投稿と同じ内容をまた投稿してもいいの？フォロワーにしつこいって思われない？」
この不安、すごくよく分かります。しかし結論から言うと、戦略的な重複、つまり「リライトしての再投稿」はむしろ非常に効果的です。
なぜなら、あなたが思っているほど、あなたの投稿はフォロワー全員には届いていないからです。Xのタイムラインは常に流れており、投稿したタイミングで見ている人にしか表示されないのが現実です。
同じテーマの投稿でも、
- 表現の切り口を変える
- 新しい情報を付け加える
- テキストだけでなく図解画像にしてみる
- 投稿する時間帯を変える
といった工夫を凝らして再投稿することで、前回は見逃していた人や、前回の表現では刺さらなかった新たな層に情報を届けることができます。これはWebマーケティングにおける「ABテスト」に近い考え方ですね。
また、同じジャンルの内容を繰り返し発信することは、アルゴリズムに「このアカウントは、この分野の専門家なんだ」と強く認識させる効果もあります。完全なコピペはNGですが、あなたの持つ価値ある情報を、手を変え品を変え、何度も届ける努力は、必ずアカウント全体の評価につながっていきます。
まとめ：個人がバズを生むための実践チェックリスト
さて、ここまでXでバズる投稿の仕組みとアルゴリズムについて、かなり詳しく解説してきました。
でも、もしかしたら「情報量が多すぎて、何から手をつければいいかわからない…」と感じているかもしれません。僕も一度にたくさんのことを覚えるのは苦手なので、その気持ち、痛いほどわかります（笑）。
そこで最後に、これまでの内容をぎゅっと凝縮した「投稿前に使える！実践チェックリスト」を用意しました。明日からの投稿で、まずこの3つのポイントだけを意識してみてください。これだけで、あなたの投稿は劇的に変わるはずです。
【投稿前に意識すべき3つのポイント】
✅ Point 1：「深い反応」を引き出す仕掛けはあるか？
ただ情報を並べて「いいね」をもらうだけで満足していませんか？見た人が「え、なんで？」「自分はこう思う！」と、思わずリプライや引用をしたくなるような「問い」や「ツッコミどころ」は仕込んでありますか？
- 具体的なアクション例:
- 投稿の最後に「皆さんはどう思いますか？」と質問を投げかける。
- あえて断定的な表現を使い、議論のきっかけを作る。
✅ Point 2：「初速」を最大化する準備はできているか？
その投稿、なんとなく思いついた時間に適当に投稿していませんか？あなたのフォロワーが最もアクティブな時間を狙えていますか？そして、投稿後の30分間、「エンゲージメントのゴールデンタイム」に対応する時間は確保できていますか？
- 具体的なアクション例:
- Xのアナリティクスでフォロワーが最もアクティブな時間帯を確認する。
- 投稿後30分はスマホをチェックし、リプライに即レスする。
✅ Point 3：スマホで「1秒」で読みやすい見た目か？
電車の中で流し見されても、パッと見て内容が伝わるデザインになっていますか？文字がぎっしり詰まって、読者をうんざりさせていませんか？タイムラインで指を止めてもらうための「見た目の工夫」はできていますか？
- 具体的なアクション例:
- 投稿前に必ずスマホの表示でプレビューを確認する。
- 2〜3文ごとに改行を入れる、箇条書きを使う。
- 伝えたいことの要点をまとめた簡単な図解画像を添付する。
完璧を目指さなくて、本当に大丈夫です。
僕なんて、今でも毎日投稿してはスベっての繰り返し。ADHDの特性もあって、計画通りにいかないことなんて日常茶飯事です。
でも、今日お話ししたポイントを一つでも意識するだけで、あなたの投稿への反応は必ず変わります。まずはこのチェックリストの中から、一番できそうなこと一つだけ、次の投稿で試してみてください。
Xは、センスや才能がある人だけが勝てる場所ではありません。
正しい知識を学び、改善を続け、諦めなかった人が、最後に評価されるプラットフォームです。
この記事が、あなたのその一歩を力強く後押しできたなら、これ以上に嬉しいことはありません。一緒に、届けるべき人に情報を届ける発信者を目指しましょう。