「Pinterestって、結局どうやったら表示されるの？」
どんなに良いコンテンツを作っても、なぜか伸びない。逆に、特に工夫していないピンが突然バズる。
そんな経験がある方は少なくないはずです。
Pinterestは見た目こそSNSですが、実際はGoogleに近い検索エンジン型プラットフォームです。
そしてその内部では、アルゴリズムがユーザーの興味・ピンの品質・保存の文脈などを評価し、表示順位を決定しています。
本記事では、Pinterestのアルゴリズムがどのように働き、何を評価し、どのようにして“伸びるピン”が決まっていくのかを徹底的に解説します。
感覚的な投稿から脱却し、戦略的にPinterestを運用したい中級者以上の方にとって、有益な知見となるはずです。
目次
Pinterestは検索エンジン？表示アルゴリズムの基本構造
PinterestはしばしばInstagramやXと同じ「SNS」として扱われますが、本質的には検索ベースでコンテンツが流通する“ビジュアル検索エンジン”です。
この前提を正しく理解することが、アルゴリズムを活用する第一歩です。
PinterestはSNSではなく「ビジュアル検索エンジン」
ユーザーはPinterestで「ブログ集客」「Webデザイン アイデア」「副業 初心者」など、明確な意図をもってキーワード検索を行います。
この行動パターンはGoogleに非常に近く、検索クエリに対して最適なピンをレコメンドする構造となっています。
つまりPinterestは、情報を“シェアする場”ではなく、“探す場”。
そのため、エンゲージメントよりも検索ニーズとの一致性や文脈の整合性が重要視されます。
表示の仕組み：ユーザーの行動履歴＋ピンの属性＋ボード文脈
Pinterestのアルゴリズムは以下の3つの軸をベースに構成されています：
| 評価軸 | 内容 |
|---|---|
| ユーザー行動 | 過去の検索履歴、保存・クリック・滞在時間など |
| ピンの属性 | タイトル、説明文、画像構成、保存率など |
| ボード文脈 | ピンが保存されたボードのテーマとの一致度 |
これらが組み合わさり、「その人に合ったピン」が検索やフィードに表示されます。
検索結果とホームフィードの違い（表示アルゴリズム比較）
Pinterestには大きく2つの表示面があります：
- 検索結果ページ
ユーザーの検索キーワードに対して関連性の高いピンを優先表示
キーワードマッチと文脈評価が最重要 - ホームフィード
フォローしているボード、過去の行動、レコメンド傾向に基づく提案
ユーザーの興味予測モデルが使われる
これにより、「キーワード最適化＋レコメンド最適化」の両軸で戦略を組むことが求められます。
アルゴリズムを構成する主要な評価軸
Pinterestのアルゴリズムは「誰にどのピンを表示するか？」を決めるにあたり、いくつかの評価要素を複合的に判断しています。
ここでは、実際にPinterestが重視しているとされる主要な評価軸を4つ紹介し、それぞれが表示順位にどう影響するのかを解説します。
1. ピン品質（CTR・保存率・画像構成）
ピンのクリック率（CTR）、保存率、さらには画像の構成（可読性・インパクト・配色）などが評価され、表示される機会の多さに直接影響します。
Pinterestはユーザーに価値ある情報を届けたいという思想があり、CTRや保存率が高いピンは「良質」として上位表示されやすくなります。
2. ボードの関連性（文脈一致・キーワード整合性）
ピン単体の内容が良くても、「保存されたボードのテーマ」とズレていれば評価は下がります。
Pinterestは“ピンがどの文脈で保存されたか”を重視するため、ボード名・説明文・キーワードの整合性は非常に重要です。
適当なボードにピンを入れてしまうと、アルゴリズム的には逆効果です。
3. ドメイン品質（リンク先の評価／メタデータ整備）
Pinterestはピンにリンクされた外部ドメイン（＝あなたのブログ）の品質も評価しています。
リンク先のページが頻繁にクリック・保存されていれば、そのドメインから発信される他のピンも表示されやすくなります。
あわせて「リッチピン」やOGP、タイトルタグなどのメタデータ整備も評価要素となります。
4. ユーザーとの関連性（過去の行動・興味タグ）
表示されるピンはユーザーごとに異なります。Pinterestは過去の検索履歴、保存したピン、閲覧時間などのデータから「その人が興味を持ちそうな内容」を予測します。
つまり、全体で評価されるだけでなく、各ユーザーに対して“どれだけマッチしているか”も重視されるという点が大きな特徴です。
上位表示されるピンの特徴とベストプラクティス
では、実際に上位表示されているピンは、どのような工夫がされているのでしょうか？
ここでは、「Pinterest内部SEO」を意識したピン設計の具体的なテクニックとベストプラクティスを紹介します。
タイトルと説明文に自然なキーワードを含める
Pinterestではピンのタイトルと説明文に含まれるキーワードが、検索結果の表示順位に影響します。
ただし、SEO目的の羅列や不自然な文章は逆効果。あくまでも自然な文脈で「検索されそうな語句」を盛り込むのがコツです。
画像デザインと「保存される仕掛け」
ピンの画像は単なる飾りではなく、情報として“読まれる”ものです。
上位表示されているピンは以下のような特徴があります：
- 文字が大きく見やすい（スマホでの可読性重視）
- コントラストがはっきりしていて目に留まりやすい
- 「保存したくなるキーワード」を画像に表示（例：「保存版」「完全ガイド」「チェックリスト」など）
投稿タイミングと投稿リズムの最適化
Pinterestは投稿タイミングも多少影響しますが、それ以上に安定した投稿リズムを評価します。
週に2〜3回、または毎週決まった曜日にピンを投稿することで、「アクティブなアカウント」として評価が蓄積されます。
他ユーザーによる保存の連鎖を生むピン構成
Pinterestの特徴は、「保存」されるとその保存先のボードからさらにリーチが拡がることです。
つまり、「保存されるピン＝2次拡散されるピン」。
感情に訴えるコピー、目を引くビジュアル、実用性の高さを兼ね備えたピンは、保存されやすく、結果的にリーチが雪だるま式に広がります。
アルゴリズム誤解あるあると非効率な運用例
Pinterestを伸ばしたいと思っても、実際には「アルゴリズムの誤解」や「逆効果な運用」によって成果が出ないケースも多く見られます。
ここでは、特に中級者がやりがちなミスや誤解をピックアップし、正しい理解と改善のヒントをお伝えします。
❌ フォロワー数を増やしても意味がない？
「フォロワーが多い方がピンが見られる」と思って、フォロー施策にばかり力を入れている人も少なくありません。
しかし、Pinterestは検索エンジン型アルゴリズムのため、フォロワー数が表示順位に与える影響は極めて限定的です。
重要なのは、ピンそのものの品質と検索・保存文脈との一致性です。
❌ 毎日投稿すれば上がるという誤解
確かに投稿頻度が高いほどアクティブなアカウントとして評価されますが、質を犠牲にした量産投稿は逆効果になることもあります。
Pinterestは「ユーザーが保存したいと感じるコンテンツ」を評価するため、同じ構成・テンプレの繰り返しや、リンク先と無関係なピンは“スパム”として判定されるリスクがあります。
❌ 「バズったピン」を量産しても再現性はない理由
過去にヒットしたピンの形式をコピーしても、それだけで再び伸びるとは限りません。
Pinterestはユーザーごとの検索・行動履歴に応じて表示内容が最適化されるため、「一発当たれば量産すればいい」という発想では安定的な成長には繋がりません。
アルゴリズムは進化しており、文脈や多様性も評価対象となっています。
SEO設計としてのPinterest活用まとめ｜他SNSとの違い
Pinterestを「検索エンジン」として捉えることで、これまでのSNS的な発信とは異なる戦略が必要になることが分かってきたと思います。
ここでは、PinterestをSEO設計に取り込む上でのまとめと、他のSNSとの明確な違いを整理します。
PinterestはGoogleと似て非なるSEO構造
- Google：ページ単位で評価、ドメイン力が大きく影響
- Pinterest：ピン単位で評価、画像とキーワード文脈が主評価軸
この違いにより、Pinterestでは「ドメインが弱くても1ピンで戦える」という初心者にも開かれた戦略が取れます。
ただし、Googleよりも「視覚的要素と保存される仕掛け」が評価に直結する点が異なります。
被リンク獲得とドメイン評価の補完ツールとして有効
Pinterest上でピンが保存されると、そのリンク先としてあなたのブログが“半パブリックな形”で紹介され続けることになります。
これにより、自然な被リンク効果やSNSシェア効果も期待できます。
また、Pinterestアナリティクスによって、「どのキーワードで流入しているか」「どんなピンが人気か」を可視化でき、コンテンツの改善サイクルにも活用可能です。
運用戦略を組み立てるための参考リソース
さらに学びを深めたい方は、以下のようなリソースも活用するとよいでしょう：
- Pinterest公式ビジネスガイド
- 海外SEOブログ（Pinterest SEOに特化したノウハウが豊富）
- 自社ピン分析のためのGoogle Analytics連携とUTMパラメータ活用
PinterestをSEO文脈で捉えられるようになると、他のSNSでは得られない「中長期的なアクセス導線」を築けるようになります。